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Face à une société de consommation en pleine mutation, éthi’Kdo se distingue comme un acteur incontournable dans le domaine des cartes cadeaux multi-enseignes.
En mettant l’accent sur la responsabilité environnementale et sociale, cette innovante coopérative propose une alternative séduisante aux traditionnelles cartes cadeaux souvent associées à la surconsommation.
Sommaire
Un concept né d’une lacune du marché
Séverin Prats, le fondateur d’éthi’Kdo, a constaté une absence significative sur le marché des cartes cadeaux multi-enseignes : aucun produit ne référençait les acteurs du commerce équitable ou du réemploi solidaire.
Cette prise de conscience a mené à la création de la première carte cadeau écologique et solidaire regroupant des boutiques engagées pour une consommation éco-responsable.
Pour concrétiser ce projet ambitieux, Séverin s’est entouré d’une équipe dédiée avec des talents comme Laure-Hélène, Antonin, Fatima et Tanguy.
Grâce à leur expertise respective, ils ont pu développer un réseau de partenaires, des systèmes innovants de monnaie électronique, ainsi que des designs attrayants pour les cartes cadeaux et leur site web.
Construire un modèle financier solide
L’un des grands défis relevés par éthi’Kdo a été de sécuriser le financement nécessaire à ses opérations.
Le soutien de partenaires tels que la Ville de Paris, PIE, La Nef, BPI France et les CIGALES a permis de rassembler les ressources indispensables en seulement sept mois en parallèle d’une campagne de crowdfunding réussie.
Ce soutien financier a été crucial pour lancer officiellement le produit auprès du grand public en novembre 2019.
Dès ses débuts, la carte cadeau éthi’Kdo offrait un accès à près d’un million de produits éco-responsables en ligne et permettait ainsi de soutenir des commerces éthiques locaux.
Un lancement réussi synonyme de validation
Le lancement d’éthi’Kdo a rencontré un succès immédiat, marqué notamment par des récompenses prestigieuses comme le Trophée de l’Economie Sociale et Solidaire de la Ville de Paris et une couverture médiatique importante (Le Parisien, Le Monde, France Inter, France 3).
Le taux de satisfaction client élevé, avec une note de recommandation de 4,7/5, valide également le potentiel du modèle économique proposé.
Pendant la période de Noël 2019, éthi’Kdo a prouvé son efficacité en redirigeant plusieurs centaines de milliers d’euros vers l’Économie Sociale et Solidaire.
Ce chiffre illustre l’adhésion des consommateurs à cette nouvelle forme de distribution respectueuse de l’environnement.
Expansion et diversification des offres
Depuis son lancement, éthi’Kdo n’a cessé de croître et de diversifier ses activités.
En novembre 2020, la coopérative a lancé de nouveaux projets visant à renforcer sa présence sur le marché des cartes cadeaux éco-responsables.
En septembre 2021, l’acquisition de Kadoresto témoigne de cette stratégie. Ce partenariat a contribué à créer une offre encore plus riche et variée.
Plus récemment, une plateforme dédiée aux comités sociaux et économiques (CSE) permet désormais aux entreprises d’offrir à leurs employés des options de pouvoir d’achat local et éco-solidaire.
Cette expansion montre comment éthi’Kdo continue de repousser les limites tout en restant fidèle à sa mission initiale.
Adopter une gouvernance équitable
Le modèle de gouvernance d’éthi’Kdo est également distinctif.
En adoptant un statut dédié aux structures d’intérêt général, la coopérative assure un équilibre entre toutes les parties prenantes.
Les salariés, boutiques, associations, clients et financeurs participent tous activement aux décisions concernant l’avenir de la structure.
Cela crée une réelle collaboration où chacun peut exprimer ses aspirations et orientations stratégiques.
Cette approche démocratique et inclusive n’est pas qu’un argument marketing, mais une véritable philosophie qui imprègne chaque aspect de l’entreprise, du choix des partenaires à l’amélioration continue des produits et services proposés.
Une mission alignée avec des valeurs fortes
La mission d’éthi’Kdo, inscrite dans ses statuts constitutifs, vise à encourager une consommation respectueuse des hommes et de l’environnement.
Pour réaliser cet objectif, la coopérative met en avant trois valeurs fondamentales :
- D’abord, le respect des personnes et des partenaires économiques, indispensable pour bâtir des relations durables et contribuer positivement au tissu social.
- Ensuite, la transparence, permettant de rendre compte de manière claire et constructive des activités et impacts de l’entreprise.
- Enfin, la volonté d’excellence, guidant chaque action vers une amélioration constante au profit du plus grand nombre.
Exemplarité et éducation du grand public
En visant non seulement une réappropriation citoyenne de la consommation mais aussi un changement d’échelle de l’Économie Sociale et Solidaire, éthi’Kdo investit dans l’éducation et la sensibilisation.
Informer, former, et collaborer avec un large éventail d’acteurs sont des actions centrales pour l’organisation, démontrant qu’une autre façon d’entreprendre est possible même dans un secteur traditionnellement orienté vers le profit.
Dans cette optique, la coopérative cherche constamment à adopter les pratiques les plus respectueuses de l’environnement, renforçant ainsi son rôle de pionnier dans la transition vers une consommation durable.
Avenir prometteur et perspectives de croissance
Avec ces fondations solides et une vision claire, éthi’Kdo continue d’élargir ses horizons avec une levée de fond de 675 000€ auprès d’Inco Ventures, Ecofi, France Active et de Scop Invest.
L’ambition de transformer la traditionnelle carte cadeau en un vecteur de transition écologique devient, par conséquent, de plus en plus tangible.
En conclusion, éthi’Kdo incarne bien plus qu’une simple alternative dans le monde des cartes cadeaux.
Elle représente une réponse audacieuse et pragmatique aux défis contemporains liés à la consommation responsable.
Fort de son modèle unique et de ses valeurs solides, éthi’Kdo trace une voie inspirante vers une économie plus verte et solidaire.
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